لقد وجد العلماء في جامعة بنسلفانيا أن إيجاد طرق لتحسين مظهر الفرد – سواء من خلال التغييرات الجسدية أو استخدام المرشحات الرقمية – يمكن أن يعزز السلوك الودي مع المجتمع. وتشمل هذه الإجراءات إجراءات تهدف إلى إفادة المجتمع.
تم نشر العمل في المجلة الدولية لأبحاث التسويق (IJRM). في المجتمع الحديث، يلعب المظهر دورا هاما. يستخدم الأشخاص مستحضرات التجميل بنشاط ويشاركون في إجراءات التجميل ويطبقون المرشحات على الصور ومقاطع الفيديو.
غالبًا ما ترتبط هذه الإجراءات بالرغبة في الظهور بمظهر أكثر جاذبية وزيادة احترام الذات والحصول على الاستحسان الاجتماعي. ومع ذلك، فإن هذه الدراسة الجديدة تذهب إلى أبعد من مجرد دراسة تأثير المظهر على الإدراك الذاتي والتفاعل الاجتماعي.
وهو يركز على كيفية تأثير التغييرات في المظهر على السلوك غير المتعلق بالجمال. ومن خلال سبع تجارب، وجد الباحثون أن المشاركين الذين قاموا بتحسين مظهرهم بوعي كانوا أكثر عرضة لاتخاذ قرارات لدعم الأعمال الخيرية أو اختيار العلامات التجارية الناشطة في المجتمع. والعامل المهم ليس فقط زيادة تقدير الذات، بل أيضًا الوعي بشعبيتهم – فهم أن الآخرين ينظرون إلى أفعالهم ويقدرونها.
وقالت الدكتورة ناتاليا كونونوف، المؤلفة الرئيسية للدراسة: «عند محاولة تحسين مظهرهم، غالبًا ما يركز الناس على كيفية نظر الآخرين إليهم». ومع ذلك، نحن مهتمون بمعرفة ما إذا كان هذا السلوك يمكن أن يكون له عواقب اجتماعية أوسع نطاقا”.
تم تأكيد فعاليته في الظروف المختبرية وفي الحياة الواقعية. المشاركون الذين جربوا تحسين مظهرهم أو حتى استخدام المرشحات الرقمية للصور كانوا أكثر عرضة للتبرع بالمال أو دعم القضايا الاجتماعية.
ووفقا للعلماء، فإن نتائج العمل تسلط الضوء على أهمية الاعتراف الاجتماعي وكيف يمكن أن يصبح الوعي الذاتي دافعا لرعاية الآخرين.