هناك شعور على العديد من المستويات في صناعة الألعاب بأن الناس لم يعودوا يكتشفون ألعابًا جديدة بشكل طبيعي. يشكو الناشرون والاستوديوهات من أن خوارزميات التوصية معطلة، وأن نموذج متجر التطبيقات أصبح قديمًا، وأنه حتى مع ميزانيات AAA، يضطر المطورون باستمرار إلى المساومة على المساحة الإعلانية. تقول بوابة gamesindustry.bizهل هذا صحيح حقًا وكيف يمكنك الخروج من هذا الموقف.
ولسوء الحظ، فإن المزاج الكئيب في صناعة الألعاب تدعمه الدراسات الاستقصائية الأخيرة. وفقًا للإحصاءات، يتوقع حوالي ثلث المطورين أن تكون إمكانية العثور على مشاريعهم هي المشكلة الأكثر خطورة بحلول عام 2026. وليس من الصعب معرفة السبب عند النظر إلى عدد الإصدارات التي يتم إصدارها يوميًا عبر جميع الأنظمة الأساسية.
ولكن هناك من الأسباب ما يجعلنا نعتقد أن اليأس سابق لأوانه. المطورون الذين يعتمدون على واجهات المتاجر الرقمية الكبيرة لتحقيق إيرادات كبيرة يتخلفون عن الاتجاهات الحالية. بالطبع، لا تزال لافتة كبيرة على صفحة Steam الرئيسية أو متجر التطبيقات ذات قيمة، ولكن السياق الذي يمكن للمستخدمين اكتشاف ألعاب جديدة فيه مجزأ. يجب على المطورين مقابلة اللاعبين حيث يجدون بالفعل ألعابًا جديدة وآخر الأخبار.
وفقًا لوكالة التسويق Big Games Machine، يكتشف 64% من اللاعبين ألعابًا جديدة على YouTube. حتى الكلام الشفهي الجيد يكون أكثر فعالية من الأدوات التقليدية والحديثة، مثل الإعلان في المتاجر عبر الإنترنت.
بمعنى آخر، توسعت ساحة المعركة إلى ما هو أبعد من المتاجر ووصلت إلى منطقة وسائل التواصل الاجتماعي. ستكون الاستوديوهات التي تستثمر في محادثات الوسائط الاجتماعية المتنامية والأنظمة البيئية لمنشئي المحتوى ومجتمعات اللاعبين في وضع أفضل للحفاظ على رؤية ألعابها في مثل هذا السوق التنافسي.
لكن هنا لا يمكننا أن نتجاهل مسألة العمولات الخاصة بالمتاجر الرقمية. وبينما تظهر فرص جديدة في هذا المجال، يجب على المطورين التفكير في كيفية تحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي الذي اختاروه، بدءًا من القدرات التقنية وحتى أدوات التحليل، والأهم من ذلك، مشاركة الجمهور.
يتطلب إشراك جمهور المتجر أكثر من مجرد تحميل نسخة اللعبة إلى المتجر. يحتاج المؤلفون إلى فهم دورات التحديث لكل موقع ويب محدد، لأنها خوارزمية جزئيًا. تحتوي علامات التبويب “الجديد” و”المحدث مؤخرًا” و”التخفيضات” على منتجات مختلفة لأن الأولويات الداخلية للخوارزمية تتغير بشكل دوري.
على سبيل المثال، يمكننا أن نفترض بأمان أنه في عام 2026، سيعطي Google Play الأولوية للألعاب التي تدمج ميزات النظام الأساسي الجديدة، وستواصل Apple الترويج لتطبيق الألعاب الجديد الخاص بها كقناة إضافية للعثور على ألعاب جديدة. لن تتخلى Valve عن برنامج Steam Deck Verification في ضوء إطلاق Steam Machine القادم، وستستمر Microsoft في مكافأة المطورين الذين تدمج مشاريعهم الدعم لـ Xbox Play Anywhere. يجب على المطورين الاستفادة من العروض الترويجية الإضافية التي يقدمها الشركاء – بشرط بالطبع أن تعود مثل هذه البرامج بالنفع على كل من اللعبة واللاعبين.
تعمل العديد من الألعاب الحديثة كخدمات حية فعلية، مما يتطلب من الاستوديوهات الحفاظ على دورة ثابتة من الخصومات وتحديثات المحتوى. في الواقع، من المرجح أن تقوم الاستوديوهات التي تتوقع النجاح في عام 2026 بإصدار ألعاب مُحسّنة للتسويق، وليس العكس. إذا حكمنا من خلال السنوات القليلة الماضية، فقد ظهر عدد من “الحيل الحياتية” في الصناعة والتي غيرت الطريقة التي تعمل بها الأشياء بشكل طبيعي.
أولا هي برامج الإحالة. لقد كانوا موجودين في مشهد الألعاب المحمولة لفترة طويلة، لكن مطوري أجهزة الكمبيوتر ووحدات التحكم بدأوا مؤخرًا فقط في فهم قدرتهم على تحويل اللاعبين العاديين إلى مبدعين حيين. على سبيل المثال، بالنسبة لـ Raid: Shadow Legends، كان برنامج الإحالة أحد عوامل النجاح الرئيسية.
الثاني هو تكامل Steam. في عام 2025، بعض الإصدارات الأكثر شعبية هي ألعاب ما يسمى. كتالوج الأصدقاء عبارة عن مشاريع مستقلة تركز على اللعب الاجتماعي، وهي مثالية للبث المباشر. ستكون الخطوة المنطقية التالية هي إنشاء ألعاب تتكامل مباشرة مع منصات مثل Twitch.
والثالث هو التسارع من خلال الذكاء الاصطناعي. يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي الإبداعي الشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء في إنتاج محتوى تسويقي. وقد يحاول المطورون الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي بالفعل في العمليات الداخلية تخصيص المحتوى للاستخدام الإعلاني.
وبطبيعة الحال، فإن بحث المستخدمين عن الألعاب واكتشافهم لها هو مجرد بداية الرحلة؛ لكي يكون الأمر يستحق المال حقًا، تحتاج الاستوديوهات أولاً إلى إنشاء مشروع جيد. ومع ذلك، في الوقت نفسه، من المهم اليوم للمطورين ليس فقط جذب انتباه الجمهور إلى إصدار اللعبة، ولكن أيضًا الحفاظ على تحرك دولاب الموازنة التسويقي طوال عمر المشروع.