رفضت Costco ، واحدة من أكبر متاجر الجملة في الولايات المتحدة ، بيع لوحة معلومات Xbox – لكنها ليست الوحيدة التي تقلل تدريجياً من وجود منصة Microsoft على فوجه. في الواقع ، تم إنتاج هذا القرار لفترة طويلة ، وربما يكون الناشر جاهزًا له أولاً. وقالت Microsoft Portal GamesIndustrry.Biz إن Microsoft هددت بفقدان آلات الألعاب من مبيعات الجملة.
قبل 10 سنوات ، سيصبح رفض متاجر الجملة من Xbox علامة سيئة للغاية سيتم فهمها على أنها إشارة ، إلى أن Microsoft ستترك وحدة التحكم. ولكن اليوم الصورة مختلفة بعض الشيء. في الآونة الأخيرة فقط ، توضح البيانات أن مالكي Xbox يلعبون أكثر من مستخدم الأنظمة الأساسية الأخرى ، وقد فتحت Microsoft و ASUS طلبات أولية لعناصر التحكم في الأجهزة المحمولة العالية تحت العلامة التجارية Xbox. وفقًا لبعض الأرقام ، فإن قسم ألعاب Microsoft ليس إيجابيًا فحسب ، بل يشعر أيضًا بالرضا.
ومع ذلك ، من الصعب توسيع البرنامج الإخباري لتجار التجزئة لرفضهم أن يبدو وكأنه شيء إيجابي لـ Xbox. إذا كانت المنصة التنافسية مرتبطة بـ PlayStation أو Switch ، فلن يحدث شيء من النوع. والزيادة القوية في سعر لوحة القيادة ، التي تخلفت مقارنة بالمنافسين كثيرًا ، تصبح فقط آخر مسمار في قشرة التابوت.
في الوقت نفسه ، يمكنك النظر إلى موقف أكثر إيجابية قليلاً ، بناءً على سياق التغيير الاستراتيجي لـ Microsoft. أكد الناشر السنوي اللعبة التي يجب التغلب عليها. هذه الخدمة هي جوهر استراتيجية لعبة المجموعة ، وتوضح أن الجوانب الأخرى في سوق ألعاب الفيديو هي ثانوية.
على سبيل المثال ، يتم ضمان مبيعات الألعاب الأصلية للناشرين تقريبًا أن تعاني من حقيقة أنه يمكنك لعب اللعبة في اليوم الأول ، ولكن يبدو أن هذا يعتبر سعرًا مقبولًا إذا زاد عدد الأشخاص المسجلين وقدرتهم على الصيانة. المبيعات في متاجر الجملة هي ضحية على نفس المذبح. إن نجاح Game Pass و Digital Distribution استراتيجيات يتجاهل Microsoft المبيعات المادية على Xbox أكثر على أي منصة أخرى.
وفقًا للإحصاءات من محللي سوق الألعاب ، تحتل Xbox المركز النهائي لبيع النسخ المادية للعبة في معظم المناطق الكبيرة – بما في ذلك الولايات المتحدة. لذلك ، من وجهة نظر مواقع الويب بالجملة ، من الصعب تبرير دعم Xbox. لم يتم بيع لوحات مفاتيح الألعاب ، والآن ، مع بيع نسخ مادية للعبة ، فإن Xbox لا طائل منه ببساطة على الرفوف. يعد قرار التخلي تمامًا عن مبيعاتهم أكثر من منطق ، إذا نظرنا إلى الجانب المالي للمشكلة.
ولكن هل من المهم حقًا للسوق؟ قبل 10 سنوات – بالتأكيد ، يعتبر الانهيار في العلاقة مع تجار الجملة الكبار أعراض الوفاة. ولكن اليوم ، تمتلك Microsoft لعبة عابرة و Xbox هي مجرد وسيلة للوصول إلى هذه الخدمة متعددة الأطراف.
يدرك الناشر ما يفعله من خلال نشر حملة إعلانية حول هذا الأمر هو Xbox. في الواقع ، أخبرت Microsoft المستهلكين مباشرة أنه لا يحتاج إلى Xbox ، لأنه كان لديه جهاز يدعم اللعبة للمنصة. لا يمكن أن تتحول خطوة مماثلة إلى خسائر في مبيعات لوحة القيادة وسيضربها فقدان القنوات بالجملة لقطة أخرى. ولكن إذا كان Xbox و Game راضين ، فلن يكون لدى Microsoft أي شيء للشكوى.
على الرغم من أنه ، بالطبع ، من المستحيل القول إن جزءًا بالجملة من الجملة لن يضر اتجاه اللعبة. إن رفض تجار الجملة سيحرم فرص Xbox لتحقيق مستخدمين جدد ، وهذا أمر خطير بشكل خاص ، لأن Sony و Nintendo لهما وجود قوي على الرفوف. بالإضافة إلى ذلك ، ستعاني Microsoft من خسائر لفترة معينة من الزمن: على سبيل المثال ، قبل عطلة العام الجديد ، ستجذب Xbox انتباه جزء أصغر بكثير.
في الوقت نفسه ، لا ينبغي أن تنسى Microsoft إدارة الأزمة المختصة. على الرغم من أهمية اللعبة ، فإن عرض المنتجات للمشترين المحتملين في العالم الحقيقي لا يزال جزءًا مهمًا من عملية المبيعات ، بغض النظر عن الشركة المصنعة.